到哪里治疗白癜风好 https://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html四年之前，Allbirds以98美元一双的价格为设计极简的羊毛运动鞋发起众筹，在五天内得到位支持者，预售出双鞋，筹集到了11.9万美元，远超预期的3万美元。那时，它的名字叫3/7，取意“每周7天要运动三天”。
年发起众筹的Allbirds
当时在众筹网站上，列出了鞋子的几个鲜明特点：
1.世界第一双专门为无袜穿着设计的羊毛跑鞋，柔软舒适又足够结实，穿着体验与众不同。
2.可以吸汗、抗污染，而且原料是可再生资源。
3.适合跑步、慢跑、散步和其他运动。
4.可机洗，直接扔进洗衣机里洗涤，洗出来的效果和新的一样好。
四年之后，这家正式定名为“Allbirds”的公司在获得万美元C轮融资之后，累计融资量超过万美元，据《福布斯》相关报道，Allbird估值超过10亿美元，而《华尔街日报》认定其估值在14亿美元左右。
目前，Allbirds有三种独创的做鞋原料：新西兰美利奴羊毛、桉树纤维以及甘蔗提取物EVA。
其中，新西兰美利奴羊毛运动鞋在年3月1日推出，是其主打产品，两年时间内卖了万双。它的鞋面是由美利奴羊毛做成，鞋底是蓖麻油为基础的聚氨酯内底加橡胶泡沫底，比起传统的橡胶泡沫底要更环保；鞋带则是由回收的塑料瓶制成。
用羊毛做鞋，也是新西兰人蒂姆·布朗(TimBrown)很久以来就存在的一个疯狂想法。
蒂姆·布朗，曾是新西兰足球国家队成员，参加过年南非世界杯。生活在羊比人多的新西兰，他从小穿着家人手织的羊毛衫去学校参与运动，听着水手彼得·布雷克(PeterBlake)穿着羊毛衫在海上迷失却幸运返航的故事长大。
就像所有的新西兰人一样，羊与羊毛就是布朗日常生活的一部分。
“羊毛有天然、抗菌、防臭特性，我就在想为什么以前从来没有人用羊毛做过鞋面?”布朗很疑惑。他发现在运动鞋领域并没有可再生的环保材料，希望自己能改变这一切。而羊毛可再生、可生物降解，是一种天然的环保材料，这会带给运动鞋产业一个巨大的变革。
在西北大学凯洛格商学院的一堂“新风险探究”课上，布朗曾对授课老师、风险投资家卡特·卡斯特(CarterCast)提到了自己的这个想法。在卡斯特看来，它真是异想天开。但布朗获得了新西兰羊毛工业协会的资金支持，开始做试验，试过多种羊毛之后，他选定了这种直径12.5微米、只有一根头发的1/10那么细，来自“美利奴”羊的羊毛。
美利奴羊毛很轻柔，但容易起球、毡化，想做成耐穿的鞋面也并不容易。布朗在找到合作伙伴、再生材料科学家乔伊·茨维林格（JoeyZwillinger）之后，两人携手将萌芽状态的试验最终实现，成为了Allbirds的雏形。
Allbirds的两位创始人布朗与乔伊
根据《福布斯》报道，年它通过众筹方式推出后，这个创意几乎立刻就触动了流行文化的神经，如今已成为美国最热门的生活方式品牌之一。它被《时代》杂志评为“世界上最舒适的鞋子”。好莱坞演员盖尔·金(GayleKing)曾把它送给好朋友奥普拉当生日礼物，新西兰总理杰辛达·阿德恩(JacindaArdern)也曾拿它当礼物送给澳大利亚总理马尔科姆·特恩布尔（MalcolmTurnbull）及夫人。
事实上，回顾这个过程并不顺利。他们也遇到过并不认可这个模式的投资人。在很多人看来，运动鞋是一个成熟的行业，竞争对手众多，并不是一个理想的赛道。尽管他们认可这个市场有前景，根据TheNPDGroup的调查数据，美国运动鞋销售近年来连续攀升，在年总额达到了亿美元。
不过，在众筹网站时的融资反应以及羊毛这种对于运动鞋来说全新的材质，让一些硅谷的投资人投了赞成票。由此，Allbirds拿到了万美元的种子轮融资，他们得以开始先生产1万双鞋子试水。后来，又获得了万美元的A轮融资以及万美元的B轮融资，在美国旧金山、纽约开设实体店，并在美国和新西兰之外开拓加拿大、澳大利亚等市场。
它的最先流行起来也是因为其简约舒适以及可清洗的方便特质，引发硅谷潮流文化。年3月1日，这款定名为“WoolRunners”的羊毛运动鞋投入市场之后，Allbirds最先的拥趸是硅谷的企业家，它舒适的脚感以及极简的设计很符合了他们的审美，吸引了谷歌创始人拉里佩奇等在内的众多粉丝。
年7月10日，硅谷风投公司v1.vc的投资人,布莱特·杰克逊（BrettJackson）在社交媒体上表示自己刚结束西班牙的10天之旅，自己只带了Allbirds，穿着它走了27万步。8月15日，硅谷风投机构AndreessenHorowitz的投资合伙人凯尔·罗素（KyleRussell）说自从穿了Allbirds，只穿过其他鞋子两次。另一家风投公司GreatOaks的亨利·麦克纳马拉（HenryMcNamara）则说自己安利给亲朋的各种物件里，就Allbirds好评最多。还有一位风投行业的从业者StevenSinofsky成为了这股风潮的追随者，表示自己买了一双Allbirds，只是想融入大环境”。它还出现在HBO美剧《硅谷》里。
这让Allbirds很成功打开了知名度，蒂姆曾表示第一年运动鞋销量比预期高出了5倍。
同时，这些企业家在社交媒体上的背书，引发了Allbirds在社交媒体的传播。联合创始人乔伊曾做过调查，他发现羊毛运动鞋材质的环保健康，并不会成为影响消费者购买的因素，但是品牌主打的环保概念，可以刺激年轻人带着一种骄傲的心理在社交网站上传播产品。
Allbirds也很看重自己的社交媒体网络，Instagram、Twitter、Facebook都是“阵地”，用漫画风格的图片在强调品牌的意趣，自发地形成了一种潮流。今年，Allbirds多了两位投资人，分别是NBA球星安德烈·伊戈达拉与好莱坞影星莱昂纳多。
而且，在如今通讯发达、网络购物便捷的情况下，这种潮流向全世界蔓延的速度特别快。尽管在中国没有线上以及线下店铺售卖，但一些致力于挖掘全球潮品的意见领袖，发起过多次直播普及。还有人在小红书分享“洗鞋”体验：“洗完，基本恢复成刚买的白色，但是会有些发皱。不过没关系，在阴干的同时放入鞋撑在里头就好，等到自然风干。没有起球！没有变形！（鞋撑很重要）简单易操作！再脏也不怕了！”
Allbirds在年5月旧金山开起的首家店也曾接待过多位游客，他们特意在返程前买一双“网红鞋”。尽管，同年，雅虎财经曾报道，这款硅谷最喜欢的运动鞋有“磨损和撕裂的问题”；有买家抱怨鞋子很快就会散架，认为它根本不值95美元。但它作为首个用羊毛材质做运动鞋的品牌，引起了一股羊毛运动鞋的风潮。
年冬天，奥地利鞋履品牌Giesswein推出了羊毛跑鞋；意大利奢侈品品牌杰尼亚，也推出了羊毛运动鞋，售价美元。耐克就在AirMax和AirJordan运动鞋的部分款式中添加了羊毛成分，与服装公司Pendleton合作推出羊毛运动鞋产品；匡威与服装品牌Woolrich联名推出羊毛版的帆布鞋；阿迪达斯则在爆款运动鞋UltraBoost中也加入了羊毛材料。
与Allbirds很相似的Neemans羊毛鞋
年，印度还出现了一家叫“Neemans”的羊毛鞋公司，取材于澳洲的美利奴羊毛，与Allbirds同样是走简约风、以线上销售渠道为主。它有慢跑鞋、板鞋、乐福鞋三种鞋型，售价是里拉（约合美元），目前
